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인생의 의미를 찾아 떠나는 아름다운 여행 부코

 
 

100만 방문자와 소통하는 파워블로그 만들기 100만 방문자와 소통하는 파워블로그 만들기
윤상진, 함성한, 페니웨이(승채린)(Pennyway), 조상래, 김동범 | 한빛미디어 | 20110509
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인터넷 서점 알라딘에서 TTB란 서비스로 가장 먼저 선을 보인 이래 예스24나 


인터파크에서도 도서광고를 서비스하기 시작했다. 도서광고의 장점은 크게 두 가지다.


하나는 잣니이 원하는, 즉 광고하고 싶은 아이템을 직접 선택해 출력할 수 있다는 것.


그로 인해 자신의 블로그 테마 혹은 글의 내용에 가장 걸맞은 광고를 


내보낼 수 있다는 점이다.


단순히 서적만이 아니라, DVD나 음반 등 현재 서점에서 판매중인 상품을 다양하게


선택할 수 있어 활용의 폭이 넓다.


또 하나의 장점은 애드센스나 그 밖의 문맥광고나 배너광고에 비해 도서광고는


광고로서의 거부감이 상대적으로 덜하다는 점이다. 방문자들은 도서광고를 보면서


이것이 광고라기보다는 일종의 관련정보로 받아들이기가 더 쉽다.

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[100만 방문자와 소통하는 파워블로그 만들기] 321~322쪽



이글은 "인터파크도서"에서 작성되었습니다.




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불멸의 광고수업 불멸의 광고수업
클로드 홉킨스(CLAUDE C. HOPKINS), 김동완 | 거름 | 20140225
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미국에서 광고가 산업으로 자리잡을 즈음의 이야기가 씌여있다.


클로드 홉킨스는 스코틀랜드계 미국인으로서, 19세기 후반에서 20세기 초반에 걸쳐 


미국 광고업계에 큰 족적을 남겼으며, 1924년에 출간된 [과학적 광고]에 이어,


1927년에는 자서전 성격의 이 책을 출간함으로써, 후대의 광고인들에 대한 교육에도


지대한 공헌을 했다.



도서처럼 재판매가 불가능한 상품에 대해서는 적용할 것이 별로 없고, 비누, 화장품, 치약


처럼, 재판매되는 상품쪽에 큰 특장점을 지닌 쿠폰 프로모션의 창시자로서, 그 기법을


이용해, 과학적 광고법을 수립했다.



물론, 이런 소비재 뿐만 아니라, 타이어, 자동차 등 여러 산업계에서도 혁혁한 공을 세워


오늘날 그가 광고계에 끼친 영향은, 데이비드 오길비 이상이다.



책의 후반부에서야, 자신의 아내와 자녀들 이야기가 조금 소개되면서, 말년을 어떻게


보내고 있는지가 드러나는데, 불굴의 의지로 청년기의 고난을 이겨내고, 노년기에 평화롭고


충만한 삶을 보내고 있는 모습이 보기 좋았다. 



광고인이라면 당연히 읽어야 할 책이고, 광고인이 아니라도, 인생을 진지하고 훌륭하게


살아가고 싶은 사람이라면 이 책에서 많은 교훈을 얻을 수 있을 것이다



이글은 "인터파크도서"에서 작성되었습니다.




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지금 당장 소셜마케팅 시작하라 지금 당장 소셜마케팅 시작하라
조재형 | 한빛비즈 | 20140201
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우리나라는 왜 막장 드라마가 대세일까?


우리나라에서 막장 드라마가 없어지지 않는 이유는, 충분한 구매력 집단을 형성할 수 없는


국내 시장 규모의 한계와, 상당한 구매력을 지니면서 TV 의존도가 높은 한정된 주부 타깃의


영향력이 막강하기 때문이다. 즉, 편중된 구매력 집단의 선호 때문에 다양한 장르의 TV 프


로그램이 제작되지 못하고 있는 실정이다.



평소 드라마를 보는 사람이라면 '왜 우리나라 드라마는 장르가 모두 비슷한 막장 드라마


뿐인가?' 라는 의문을 한두 번쯤은 가져보았을 것이다. 요즘 케이블 채널에서 방영되는


미국 드라마를 보면 가벼운 로맨스부터, 코믹, 의학, 스릴러, 사이언스, 첩보, 액션, 공포 등


장르가 아주 다양하다.


그런데 유독 우리나라에서는 지속적인 비난과 사회적 파장에도 불구하고 드라마의 다양한


카테고리화가 이루어지지 않고 있다. 불륜은 보통이고 혼외정사로 낳은 자식, 충격적인


가족사, 치정에 의한 복수극 등 일반 사람들이 평생을 살아도 한두 번도 접하기 힘들 법한


극단적인 소재와 파격적인 형식의 멜로드라마들이 끊임없이 만들어지고 있다.


---지금 당장 소셜마케팅 시작하라 본문 281쪽---



이글은 "인터파크도서"에서 작성되었습니다.




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돈 버는 노출비법 63가지 돈 버는 노출비법 63가지
소와 유지, 이경실 | 기린원 | 20090504
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이 책의 본문 134쪽~135쪽의 내용을 그대로 옮겨보면 다음과 같다.


2. 메타태그 라고도 하는 키워드 기재에 대해


인터넷에서 검색했을 때, 무슨 키워드를 넣으면 자사의 사이트


가 노출될까? 회사 이름은 물론 서비스 내용이나 상품의 이름, 소


재하는 지역 등 다양할 것이다. 그렇다면 대기업들은 어떤 메타태


그를 써서 자신을 노출하고 있을까? 다음 순서를 통해 확인해보길


바란다.



1. 인터넷 익스플로러로 원하는 홈페이지를 연다.

2. 메뉴 바에 있는 '보기(V)' 안에 있는 '소스(c)'를 선택한다.

3. 메모장이 열리면서 html이라고 하는 언어가 표시된다.

4. <meta name="key words" content=" O O O "/>를 찾는다

5. O O O라고 쓰여 있는 것이 그 사이트에 기재되어 있는 키워드이다.




경쟁회사와 자기 회사의 메타태그를 검색해보고 검색 상위에


랭크된 사이트의 메타태그와 비교해보는 것도 좋은 방법이다.


다음은 제목 밑에 표시된 사이트의 소개문(설명문). 이는 디스크


립션Dex-scription이라고 한다. 이것도 검색엔진의 검색결과로 표시될


때 유저가 이해하기 쉽고 클릭하는 데 있어 매우 중요한 포인트가


된다.


다음으로 메타태그와 같은 요령으로 html을 메모장에 표시한다.


메타태그 밑에 있는 이 표시의  X X X 부분이 설명이다.


<meta name= "dex-scription" content= " X X X"/>


이것도 체크해 보시길.




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심리를 꿰뚫는 UX 디자인

레이첼 맥아덤즈 | 2014. 8. 13. 23:10 | Posted by 부코

심리를 꿰뚫는 UX 디자인 심리를 꿰뚫는 UX 디자인
수잔 와인생크(Susan Weinschenk), 심규대 | 에이콘출판사 | 20100531
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이 책의 본문 71쪽을 그대로 옮겨보겠다.




첫 번째가 가장 좋다 : 순서 효과


당신은 캠핑용 텐트를 구매하고자 웹사이트에 접속한다. 계획 중인 캠핌에 관한 질문에


답을 채우자 웹사이트에서 4개의 텐트를 ??펀하고 10가지 속성별로 텐트를 비교해준다.


...(중략)...


텐트 비교 속성이 10개에 이르지만 실험 참가자들은 그중 2,3개에만 관심을 가졌다.


연구팀은 웹페이지에서 텐트의 배치 순서를 바꿔가며 실험을 진행했다.


...(중략)...


참가자는 텐트의 속성에 상관없이 맨 앞에 놓인 텐트를 선택했다. 첫 번째 텐트를


여타의 텐트보다 정확히 2.5배 이상 많이 선택했다. 첫 번째 텐트를 200회 선택한 반면


나머지 3개의 텐트는 전부 합해 겨우 60회 선택했다. 이런 현상을 순서 효과 라고 한다. 




이글은 "인터파크도서"에서 작성되었습니다.




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화젯 거리를 만들어라 - 입소문 마케팅 실천 프로그램 화젯 거리를 만들어라 - 입소문 마케팅 실천 프로그램
null | 평림출판사 | 20030428
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일본인 경영 컨설턴트가 쓴 책이다. 벌써 11년 전에 국내 번역 출간이 되었으니,


실제 이 책이, 일본에서 집필된 시점은 13년 전일지? 15년 전일지? 조차 알 수 없다.


그 13년 사이에, 아이폰이 나왔고, 아이패드가 나왔고, 중국은 장쩌민에서 후진타오를 거쳐


시진핑이 집권하고 있으며, 샤오미도 나왔다. 그렇다. 세상은 참으로 많이도 변했다.




이 책은, 요즘의 디지털 문명과는 많이 다른 세상을 대상으로 한 컨설팅을 하고 있다.


가령, 전단지라든가, 뉴스레터, 소책자 등 여전히 인쇄를 통한 매체를 권하고 있다.


지금처럼 사람들이 스마트폰에 몰입하고 있고, 저 마다 태블릿 하나 정도씩은 가지고 있는


그런 세상을 대상으로 한 책은 아니다. 이렇듯 이 책이 권하는 매체 자체는 대단히 시대에


뒤떨어진 측면이 있기는 하지만, 열의랄까? 진정성이랄까? 그런 것은 확실히 느낄 수 있었다


정말, 마케팅을 위해서, 열심히 노력하는구나. 라는 느낌




중국인은 태어날때부터 상인, 일본인은 태어날때부터 장인, 이라는 말이 있다.


그 만큼, 중국은 상거래에 뛰어나고, 일본인들은 물건을 잘 만든다는 말일텐데,


이 책을 읽고 있노라면, 일본이든, 한국이든, 어느 나라에나 열심히 노력하는 상인들이


있게 마련이고(한국에도 예로부터 개성상인이 유명하다), 이 책은 일본의 자영업자들에게


[소개]라는 것을 특히 강조해서 알려주고 있다. 




그리고, 저자가, 아무래도 유명한 컨설턴트 이고, 공부도 많이 한 사람이고, 저서도 많다보니


어느 정도는 컨텐츠 마케팅이랄까?  문화 마케팅이랄까? 그런 측면이 강했다.  


문화 마케팅에 관해서라면 한국에도 세계적 수준의 아주 훌륭한 저서가 하나 있다.


[세계를 난타한 남자 문화CEO 송승환] 이라는 책이다.





이글은 "인터파크도서"에서 작성되었습니다.




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소셜 크리에이티브 소셜 크리에이티브
황성욱, DDB Korea | 마젤란 | 20110221
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이 책은 2010년 가을에 출간되었다. 즉, 우리나라에는 아직 아이폰이 상륙하기 전이다.

이 책의 편집과 디자인 등 "집필 후 공정"은 2010년 여름에 이뤄졌을 것이고,

이 책의 구상, 기획, 집필 등은 2009년에 이뤄졌거나, 그 보다 훨씬 이전이었을 텐데,

그런 측면에서 보자면, 이 책의 선견지명은 상당한 수준이라 하겠다.


2010년이면, 아직 한국인들중 스마트폰을 쓰는 사람은 거의 없고

아이폰을 쓰는 사람도 역시나 전무한 상황에 가깝고,

모두가 pc 를 통해, 페이스북과 트위터를 썼는데, 

그나마도 사용인구가 아주 적었던 시절이다.

그런데 그 시절에, "트위터와 페이스북은 잊어라" 라는 부제를 달고 나온 책이니까.


책의 집필시기때문에, 이 책에는 포스퀘어 라는, 이제는 아무도 사용하지 않는

서비스가 등장하고, 핀터레스트 같은 지금은 널리 쓰이는 서비스는 다뤄지지 않고 있다.


이 책을 지금 시점에서 읽으면, 상당히 오래된 느낌이 드는데, IT 분야의 책들이 

갖게 되는 어쩔 수 없는 운명이다. 그 분야는 워낙 진화 속도가 빨라서,

1년 전의 것도, 마치 다른 분야의 10년 전 책 같은 느낌이 들곤 한다.


이 책에 소개되는, 아주 신선한 광고 사례들도, 애석하게도, 우리가 지난 4년간

수 많은 강연, 세미나, 워크숍, 그리고 무엇보다도 인터넷을 통해서 하도 자주

접했던 것이라서, 마치, 고대 유적을 보는 느낌마져 들 정도인데,

우리가 각종 강의나 프레젠테이션에서 그 광고들을 접하게 된 것은, 어쩌면

이 책의 공이 아닌가도 싶다. 이 책이 우리 사회에 그 광고들을 소개함으로써

그 이후 많은 발표자들이, 그 광고들을 인용, 재인용하면서, 지금은

아주 식상한 사례가 되고 만 것이겠지 싶다.


여러모로 선구적인 책이고, 시대를 무척 앞서나갔던 책인데,

오늘날 읽기에는, 너무나도 업데이트가 안 되어 있다는 느낌이 든다.


그래도, 광고와 마케팅에 대해 뭔가를 얻고 싶다면, 

읽어서 무엇이 나쁘랴.







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콘텐츠 룰 콘텐츠 룰
앤 핸들리, C.C. 채프먼, 정수진 | 제이펍 | 20120224
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좋은 콘텐츠는 자료를 공유하거나 문제를 해결하고, 고객의 직무수행을 돕거나 삶의 질을 높이며, 고객의 지식, 외모, 자신감, 인맥을 개선하는 데 도움을 주어 고객을 더 멋지고 지적인 사람으로 만들어준다.
페이지 : 19

비록 페이스북 계정이 없거나 폐쇄중인 상태라 하더라도, 여하간에 페이스북 정도를

 

사용해본 적이 있는 사람이라면, 이 책에서 얻을 것이 그리 많지는 않아 보인다.

 

 

당신이 만약, 포털사이트에서 무료로 주는 블로그 하나 정도를 가볍게나마 운영하고 있고,

 

카카오 스토리 같은 토종 SNS도 하나쯤, 그리고, 트위터나 핀터레스트 같은 외산 SNS도

 

종종 사용한다면, 어쩌면, 이 책의 저자들보다 마케팅 역량이 더 뛰어날 수도 있다.

 

 

물론, 자료들과 경험들을 모아서, 책 한권 분량의 글을 늘어놓는 것은 보통 이상의

 

노력이 필요하고, 그런 점에서, 이 책의 저자들은 상당한 필력을 지녔다고도 볼 수 있다.

 

그러나, 거기 까지다. 이 책에서 어떤 통찰력이나 새로운 트렌드, 혹은 여러분이 여태껏

 

모르고 있던 기술이나 도구는 결코 접할 수 없다.

 

 

너무나도 뻔하고, 당연하며, 하나도 새로울 것 없는 내용을, 무려 책 한권 분량으로

 

전개해나가는 힘, 오히려 그 힘이야 말로, 이 책의 저자들에게 경탄하게 되는 부분이랄까?

 

책을 다 읽고 난 후 여러분에게 찾아오는 첫 번째 감정은, 이 책을 읽는데 사용한 시간을

 

차라리, SNS 에 올릴 짧막한 글을 작성하는데 썼다면, 훨씬 좋았을 걸... 하는 회한이다.

 

 

그리고, 두 번째 감정은 아마도, 책을 집필한다는 것이 별 대수로운 일이 아니구나.

 

이 정도의 책이라면 나도 충분히 써 낼 수 있겠다 라는 감정일 것이다.

 

 

매출 압박에 시달리는, 기업의 마케팅 책임자 혹은 자영업자들이라면,

 

이 책을 읽기보다는, 그냥 평소 해오던 데로, 포스팅을 하나 더 하기를 권한다.

 

마케팅에 관한 어떤 인사이트를 얻고 싶다면, 차라리 아래의 책이 더 나아 보인다.

 

 

 



이글은 "인터파크도서"에서 작성되었습니다.




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광고를 통해 배우는 카피 쓰는 기술 광고를 통해 배우는 카피 쓰는 기술
도미니크 게틴스, 안진환, 왕수민, 박현주 | 스마트비즈니스 | 20080317
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책을 읽기 시작한지 약 3주만에 다 읽었다.

영국인이 BBC 및 여러 영국 회사, 기관, 단체, 조직의

상품, 제품, 서비스 등을 대상으로 쓴 책인데다가,

무엇보다도

 

원고가 집필된지 좀 오래되어서인지,

웹이나 모바일에서의 광고에 대해

거의 다루고 있지 못했다.

 

어느 덧 TV 광고 시장 규모를 넘어버린

웹과 모바일 광고 시장을

"뉴미디어" 라는 90년대식 분류로

짧고 가볍게 다룬 점 하나만 빼면

전반적으로 준수한 작품이다. 

 

이 책이 광고 제작에서

가장 강조하는 점은 2가지인다.

 

첫째는 단순함

둘째는 아이디어

 



이글은 "인터파크도서"에서 작성되었습니다.




:

http://www.bandibook.com/search/subject_view.php?code=2326614&reurl=%252Fsearch%252Fdetail_end.php%253Ftitle%253D%2525BC%2525BC%2525B0%2525E8%2525B8%2525A6%252B%2525B3%2525AD%2525C5%2525B8%2525C7%2525D1%252B%2525B3%2525B2%2525C0%2525DA%2526author%253D%2526publish%253D%2526category%253D%2526usedbook%253D

한국에서는 전례를 찾아보기 힘든 문화 수출 성공담이자, 문화 마케팅에 관한 한 선구적인 길을 걸어왔던 <난타> 제작자 송승환의 기록이 고스란히 담긴 책. 공연 <난타>를 기획하고 에딘버러를 거쳐 브로드웨이에 수출하기까지 총동원 된, 구전 마케팅, 고전 마케팅, 그 밖의 기상천외한 마케팅 기법들은 이론의 실천이라기보다 그때그때의 난관을 돌파하며 저자가 온몸으로 부딪혀 얻어낸 결과물이다.

저자가 실제로 경험을통해 스스로 체득한 문화 마케팅의 노하우와 삶의 철학이 이 책에 담겨있다. 문화 마케팅을 배우려는 사람과 문화와 산업의 접목을 고민하는 엔터테인먼트 비즈니스 관련 종사자들에게 난타의 성공을 일구어낸 문화CEO 송승환의 성공사례는 충실한 교과서 역할을 할 수 있다. 부록으로 한경마케팅대회에서 프론티어 상을 수상한 (주)PMC의 <난타 마케팅> 프리젠테이션 자료가 첨부되었다.

중간중간에 사진이 실려 있다.

http://www.ypbooks.co.kr/ypbooks/WebHome/specdm/specdm.jsp?p_isbn=2422800019

 



승부수는 아무 때나 던지는 것이 아니다

스코틀랜드의 수도 에딘버러에서는 해마다 전세계의 내노라하는 공연물이 참가하는 연극 축제가 벌어진다. 그 유명한 에딘버러 페스티벌이 그것이다. 제2차 세계대전 직후인 1948년부터 시작되었으니 이미 50년이 훨씬 넘는 역사와 전통을 자랑한다.

이 축제는 원래 전세계적으로 작품성을 인정받은 화제작을 초청하여 공연하는 형식으로 진행되는데, 초청 작품의 수가 제한적일 수밖에 없다 보디 언젠가부터 초청작 이외의 작품들도 자발적으로 참여하기 시작했다고 한다. 그래서 지금은 초청 작품이 공연되는 메인 페스티벌과 그밖의 작품들이 공연되는 프린지 페스티벌로 구분되어 있다. 요즘은 오히려 프린지 페스티벌이 더 유명해져서 에딘버러 페스티벌 하면 대개 이 프린지 페스티벌을 떠올릴 정도가 되었다.

에딘버러 페스티벌에 전세계 연극계의 이목이 집중되는 이유는 이것이 단순한 연극 축제일 뿐만 아니라 새로 탄생한 신작들을 사고 파는 시장의 역할을 하고 있기 때문이다. 예를 들어 보통 사람들은 칸느 영화제 하면 어떤 영화가 어떤 상을 탔느냐에만 관심을 갖지만 영화 배급사나 제작사의 입장에서는 보는 관점이 전혀 달라진다. 영화제에서 상을 탈 만한 작품들은 이미 판권 계약이 완료된 경우가 많기 때문에 영화제에 출품된 작품 이외에 축제 기간 동안 세계 각국의 영화사들이 독자적으로 운영하는 부스를 돌아다니며 값싸고 좋은 작품을 골라내기에 여념이 없다.--- pp.122-123
 




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도널드 트럼프 & 스칼렛 요한슨